마케팅의 중요성이 더욱 부각되고 있다.
흔히들 마케팅이라 하면 판매활동이나 촉진활동으로 생각하는 경향이 있다. 그러나 판매나 촉진은 마케팅의 일부에 지나지 않는다. 마케팅은 제품이 잘 팔리도록 하기 위하여 판매 이전의 모든 과정에서 수행하는 노력을 말한다. 즉 소비자의 요구를 발견하
마케팅의 중요성이 더욱 부각되고 있다.
흔히들 마케팅이라 하면 판매활동이나 촉진활동으로 생각하는 경향이 있다. 그러나 판매나 촉진은 마케팅의 일부에 지나지 않는다. 마케팅은 제품이 잘 팔리도록 하기 위하여 판매 이전의 모든 과정에서 수행하는 노력을 말한다. 즉 소비자의 요구를 발견하
S. M 엔터테인먼트는 현재 음반 업계에서 1위를 하고 있는 기업이다. 또한 2000년4월에는 한국 엔터테인먼트 기업으로는 최초로 자본금 170억을 기본으로 해서 코스닥에 상장을 하기도 했다. S.M 엔터테인먼트는 국내 음반사중 최초로 기획, 판매에 마케팅의 개념을 도입하였고 제품을 파는 일반 기업과는
SWOT(Strength-Weakness-Opportunity-Threat) 분석
1) 강점(Strength)
첫째, 한국형 할인점 모델 정착을 들 수 있다. 이마트는 그들의 출시배경에서도 알 수 있듯이, 선진국의 다양한 점포 형태를 벤치마킹하는 과정에서 중산층을 대상으로 하며, 식품을 위주로 잡화와 의류를 취급하며, 저가격 판매와 One-Stop쇼핑
코카콜라 개요
국 가 미 국
업 종 청량음료 제조
설 립 자 J.S. 팸 버턴 (1886년)
본 사 조지 아주 애틀랜타
한 국 지 사 한국코카콜라㈜
판 매 량 연간 10억병, 1초에 7,000병
총 자 산 477억 31백만 달러-약54조원(2008)
매 출 액 90억 46백만 달러-약11조원(200
SWOT 분석
강점 높은 기술력
소비자 욕구충족 제품
약점 높은 가격
낮은 기업인지도
기회 틈새시장 공략
시장 선두적 위치
주택공급의 증가
위기 경쟁자 증가
딤채 시장점유율과 누적판매대수
(그림 및 그래프 설명으로 되어 있습니다)
POSITIONING과 TARGETING
기본 전략 – 출시가 아닌 시장 1위
Target 대상 없이 브랜드의 이미지를 갖추지 못했던 초기와는 달리, 현재는 '여성을 위한 피자'라는 슬로건을 내세우며 전략적 Targeting과 Positioning을 통해 확고한 고객층 확보에 이점을 갖게 되었다.
(2) Weakness
여성과 젊은고객 대상의 집중적인 마케팅이 이루어졌으나, 광고활동의 전략은 비체계적으
마케팅전략을 분석하였다.
본 팀의 조사는 SWOT분석을 통해 락앤락 제품 및 브랜드의 강•약점, 기회와 위협 요소를 조사하였다. 그 다음으로 락앤락의 segmentation, targeting, differentiation, positioning전략을 각각 분석해 브랜드의 강점과 기회를 어떻게 살렸는지 살펴보았고, 이 전략을 product, price, place, pro
Targeting
모든연령을 Target으로 한다.
현재는 10~20대, 40대의 소비자 활발히 일거나고 있다.
원래 Target에 맞게 모든 세대들의 공감을 얻을 수 있는 브랜드로 자리잡기위해 다양한 마케팅전략을 시도하여 전연령을 타겟으로 한다
(3) Positioning
SPA브랜드가 공통적으로 추구하는 명제는 ‘합리적인 가